有时候不用门户网站的产品并非他们的产品做得不好，而是附加的东西太多。比如网易相册，现在很不错的说，但是呢，如果你一旦注册了网易相册，那么随之而来的就是网易博客开通的通知，这种捆绑式的推广实在是惹人嫌。

关于网站功能新上线时采用邀请码注册的事情，似乎有很多人没想清，以为只要设邀请码就会有人到处寻找邀请码来着，其实如果不是产品特别出色，或是像新浪腾讯一样有巨大的用户群体外，新网站采用邀请机制，无疑是给自己下圈套。

“通过百度分享按钮，您网站上的网页将更容易被百度搜索引擎所发现，从而有机会从百度搜索带回更多的流量。”做为本该中立的搜索引擎，却一直利用这个入口为自己的产品提供庇护，难道是因为不敢正面的竞争吗？还是说没有底气去正面竞争呢。

可以说任何信息都有价值，或是任何信息都没有价值，信息的价值关键在于信息的受众。

各种带活动类型的网站，线上的“想去/会去”之类的数据应该是对网站或是活动主办方有价值，但对于参与者来说，不具备多少的实用价值。

很好奇在豆瓣读书里写“读书笔记”的用户的行为，边读书写爬电脑上写笔记么？

豆瓣的“购书单”应该与“想读”的功能合并，想读的书默认放进“购书单”中，然后在“购书单”中提供分批购买的功能，单独出来的“购书单”导致点完“想读”之后，又要再点“购书单”。

话说“iPhone用户三大爱好：游戏拍照发微博，Android用户三大爱好：刷机重启拔电池”，用Android手机中的一小部分用户真的是一群很神奇的人，刷各种充满BUG的第三方ROM，然后每隔段时间刷一次。当然，我也是其中之一，到目前为止刷过最满意的ROM是MIUI的，刷过最不满意的ROM也是MIUI的，一天刷三次机，找回了当年一个星期重装八次Windows系统一样的感觉，不过现在已经刷回官方的ROM，不玩了，太伤。

在商业目标与用户需求之间的取舍如何平衡，是个非常关键的问题，看看MIUI论坛上里程碑用户的堆积怨言，即使通过论坛把怨言都集中化避免扩散所带来的品牌损害，但处理不当依然这是个无法避免的问题。

把一块完整的玻璃随意的敲碎成碎片太简单了，但把这些碎片粘成一块完整的玻璃就非常困难。

微博是一种碎片化的思想，它的目标是让更多人随意的说更多的话，但同时也把人的思想割裂得越发的细碎；博客显然不一样，博客的目的是让思想更加完整的表达，沉淀下来的完整的思想才是有价值的东西。

一句话很轻，一篇话就很重，所以很多的人都在写微博，写博客的人越来越少。

很多人时常的在刷微博，很少人会去时常的刷博客。刷微博可以实时的更新自己的状态也可以实时的关注别人的状态，这是快速消费的一个文化，随着快节奏的获取与消耗一起消失；这是一个集市，热闹的集市，到处都是围观者与被围观者。而博客犹如闹市中的一处静室，里面有静静品茗的思想，有围观与被围观的空气在飘荡，但常常是很安静的进行。

很多人在为了微博而唱衰博客，微博的诞生的确抢着了博客很大的一部分关注度，但这是两种不同形态的产品，微博倾向于沟通工具，只是非即时而已，而博客依然是展现自我的一个更完整的平台；微博倾向于即时媒体，是第一时间的传递，博客则是详细报导的根据地，是强有力的后援。各自有着自己的意义。

只是微博割裂了思想，导致更多的信息流于碎片化。

于是在即时通讯软件与博客之间就产生了一个新的需求，那就是在追求时效性的同时也对传播有一定的要求，追求时效性的内容要求自然相应的降低，无法做到像博客那样长篇大论侃侃而谈。于是微博客应需而生了。时效、传播、内容，三者皆占有。

Twitter则是微博客中的代表，其在全球范围内的影响已经深入到非常多人的日常生活中。

相对于即时通讯软件的隐私性而言，Twitter与博客一样是开放的形式，正是这种公开性使其内容得到最大程度的传播。在地球一端发生的事情很快就能传达到地球的另一端，这也就是Twitter被称为“地球的脉搏”的原因之一。

但相对于这种大范围的事件传播而言，Twitter上更多的则是朋友之间的小范围信息交流，内容上偏向于生活中的琐事多一些，这也是Twitter最初的口号“What are you doing”的宗旨，是与朋友分享自己在生活中的琐事。当然随着Twitter在全球影响力的越来越大，对于新闻事件的传播也越来越多，Twitter的口号也做了相应的更改“What’s happing”。但对于大多数Twitter用户而言，突发事件的信息获取仍然只占很小的比例，在获取的所有信息中占最重比例的仍然还是生活中的琐事。

Twitter的用户之间通过Follow的方式来表示关系，这种关系也影响着信息的交流。用户与用户之间的关系变得很简单，单向的Follow与双向的Follow，这也在一定的程度上表示出用户之间的关系情况，类似于跟随者与朋友。

当Follow的用户越来越多的时候，自然就会想到利用分组来标示不同的用户群体，于是Twitter推出了List功能，这一点对于用户而言有着很大的意义，通过List列表快速的Follow自己喜欢的群体。

如果回到以个人为中心的形态，Following里面的用户对Follower也很重要，用个成语解释就是“爱屋及乌”。但Twitter的Following列表设计只是按时间顺序来排列，并没有其他的元素来表达出“你”与列表中的其他用户之间的关系亲密性。

Following列表这里的设计除了按时间排序外，还可以增加按关系亲密的程度来排序，关系的亲密程度由是否双向Follow以及双方之间对话的次数来决定。在视觉上则可以从上自下的颜色渐变来传达关系的亲密程度。

试着用Axure画了一下线框图：

国内互联网上，真正可以算是SNS的企业不多，而其中最成功的SNS就要算腾讯。腾讯以它的IM即时通讯软件为核心，缔造了一个强大的网络帝国。但是一个如腾讯般网络帝国并不是谁都有实力跟运气去创建的，于是普通的SNS网站依然需要寻找一条合适自己的道路。

缺乏真正的核心应用是现在的SNS网站最大的致命伤，如果SNS网站想要长久的发展的话，寻找一个可以替代WebGame成为真正的核心的应用将是必须解决的一个问题。

门户网站可划分为综合门户与垂直门户，同样的道理，SNS网站也可以划分为综合SNS网站与垂直SNS网站。很显然的，运营一个垂直类型的SNS网站要比综合类型的SNS网站容易许多，用户群体的细分不管是为SNS网站的设计还是运营都带来不少方便。可是即使是垂直类型的SNS网站，依然需要一个核心的应用。

毫无疑问，将SNS网站做为门户网站的附属应用将会是一个很好的发展前景，特别是对于垂直门户来讲，都有一个细分的主题，而这个主题即可以成为附属的SNS网站的核心应用。比如淘宝网做SNS的话，那么购物无疑就是那个真正的核心应用。

然而对于大多数现有的SNS网站来说，以购物为核心应用已经是他们所不可及的，或者说依托于门户网站对于这些独立的SNS网站来说是不可奢望的。它们仍需要另外一个核心应用来取代。

博客做为WEB2.0时代的核心应用之一，已经是互联网上所不可或缺的一部分，即使有人拥着SNS高唱“博客过时论”，然而博客做为网民表达自我观点与情感的主要途径仍有无限的生命力，而博客中所含有的强烈的个人色彩也正是SNS网站所缺乏的。

博客做为自媒体的形式存在，以人为出发点，带有强烈的个人感情色彩在里面；而创建SNS网站的理论基石——六度理论，同样是以人为出发点，是一种以自我为中心的表现。然而现在的SNS网站中的“人”却缺乏个人感情色彩在里面，即使个人主页表现得完全是以个人为中心点，然而系统推送的那些不带感情色彩的机器化的信息却使得这种中心化苍白无力，而博客所含有的强烈的个人感情色彩则成为一个弥补。

SNS网站需要的是强烈的个人感情色彩，而不是无意义的社区游戏。

SNS的炒作终将如博客刚诞生时的炒作般，渐渐淡去，当这股炒作风淡去的时候，也就是SNS网站真正开始发展的时候。

依靠WebGame所形成的人际关系网络就像是空中楼阁一样，缺乏一个稳定的根基，缺乏一个强有力的支撑点，很容易就会因为轻微的外力而遭受巨大的创伤。之所以这些SNS网站现在生存得很好，是因为当前的互联网环境并不成熟的缘故，当前的互联网仍然是一个娱乐的互联网，只要这个互联网仍然是被娱乐所掌控着，那么WebGame就可以撑起一小块天地来。

然而每个人对于事物的好奇心及新鲜感都是有一定的时间期限的，一个WebGame组件在SNS网站中的流行时间也不会长久。每天单调的重复同一件事，这是在加速用户疲劳。之所以“卖买好友”等WebGame组件还在流行着，除了新用户的不断加入外，另一个很大的原因就是因为目前还没有更好的WebGame组件来取代它。

如果用户是被WebGame的某些组件吸引而来，一旦用户对这些WebGame产生疲劳感而失去兴趣的时候，大部分用户就会选择离开。不可否认，这样的用户存在太多。所以SNS网站为了能留住用户，只能是不断的推出新的WebGame以满足用户的娱乐需求。所以很多的SNS网站都对外开放APP组件，以期待可以有更多WebGame来挽留住老用户并吸引新用户。

可是永远不要怀疑互联网的模仿速度，尤其是国内的互联网环境更是以模仿为追求。所以我们可以看到，A网站拥有的那些WebGame，B网站即使现在没用但过不了几天也会拥有，SNS网站自己开发的WebGame都尚且如此，那些通过SNS网站的开放APP去制作的WebGame更不用说，如果没有条约限制的话，为什么WebGame组件的开发者不可以多赚几份钱呢？

所以同质化严重的WebGame造成了同质化严重的SNS网站，这也就是为何千橡集团能在数天之内就创建一个“开心网”的原因。

市场只有这么大，用户只有这么多，产品同质化如此严重的SNS网站群，该如何去吸引并挽留住用户呢？是先入为主者胜利还是依靠自己创新者后来居上呢？

基于WebGame的SNS网站并不是真的SNS系统，缺乏核心应用是现有的SNS网站的致命伤。

这些说博客过时言论的人，大部分都是基于SNS的，他们在拿博客跟SNS比较，鼓吹SNS网站的好而博客的不好。博客是否真的如这些人所说的过时，我看未必，关健在于写博客的人是如何看待自己写的博客。

如果写博客之人只是把博客当成一时的娱乐，那么博客在如今SNS网站横行的时代的确是显得过时了，SNS网站中有着众多的WebGame可供娱乐；如果写博客之人把博客当成是与朋友联络的桥梁的话，博客也的确是不如SNS网站来得方便，通过SNS网站的系统推送功能，朋友之间能更快速更清晰的了解彼此的活动，但造成的信息过载困扰也是很明显的；但是如果把博客是当成一个新媒体来对待的人群呢？

很显然，在这部分人群的世界里，博客还远未到过时的时候。我们看到有通过博客而成为意见领袖的，但还没有看到通过SNS网站成为意见领袖的呢。

博客做为一种自媒体的形式存在是SNS网站所无法取代的，即使大多数的SNS网站里也附带有博客功能，但SNS网站的信息泛滥导致博客的效益被降至最低，而且SNS网站由于对用户隐私的保护政策也导致了博客内容的进一步传播，SNS网站里的博客充其量最多只是一个简单的日记本而已，所以SNS网站也从来不会把博客放在重要的位置。

之前网络上也流传过“公民记者”这一称号，很显然这个称号是不可能诞生在SNS网站里的，而博客是最佳的诞生地。

除了把博客跟SNS网站相比而说出博客过时论的人群外，还有一部分的博客导致了博客过时论的诞生，这部分博客大多数是专业营销博客，这些博客由于信息内容本身的原因，而导致博客的可信度下降，正是因为这样的博客越来越多，从而导致博客界整体信誉度的下降。

可是，这是否正说明了博客的重要性呢？SNS这样的平台所制造的关系网络本身是应该更适合营销的场所，但目前的SNS网站里似乎并不存在营销一事，更多的还是娱乐用户。

在博客诞生之前，众多的网络爱好者乐于在互联网上创建自己的个人主页，这些个人主页很大程度是上对自我的一种宣传，可以算是对自我品牌的一个塑造。而博客的诞生从对个人主页的一个补充到替代个人主页，完成了对自我品牌塑造的一个转移。上面提到过的通过博客成为意见领袖的人，博客正是他们的个人品牌。

博客真的过时了吗？

博客网站或者是网站中的博客频道就像是一本杂志，同样是由用户产生内容，同样是人工审核编辑，同样的栏目划分……传统的纸质媒体与新媒体中至关重要的一环博客产生了很多的交集；除去传统的纸质媒体所拥有的特点外，博客还有更强的互动性、时效性，以及更广的内容来源，这些是以纸质媒体为代表的传统媒体所无法比拟的！以至于有很多人在新媒体诞生的那一刻时就坚定的认为新媒体将对传统媒体造成致命性的冲击。

事实上，新媒体对于传统媒体造成的冲击并没有大多数人想象中的那么大，传统媒体依靠着之前的用户积累，仍然活得有声有色。因为大多数时候一个人的习惯一旦形成了就很难改变，比如说大多数老年人喜欢读报听收音机，这一个习惯有着长期的积累过程，这个过程造成了个人对于事物的取向。然而即使有着厚重的用户积累，面对新媒体的步步紧逼，传统媒体的步履愈显老态龙钟。

即使传统媒体的市场开始萎缩，却依然有着它不可取代的一面，至少短时间内是。于是处于新媒体时代的人，开始想办法让新媒体与传统媒体产生一个实质上的交集，而不仅仅只是形式上的交集。

Blogbus在国内的博客平台里一直有一种中高端的气质，在Blogbus上也的确是有着众多的中高端用户，于是Blogbus决定要借自己平台上的中高端用户开办《城客》，无疑这是一次新鲜的尝试。

从来没有一个舞台是真正属于一个人的，特别是在互联网这个大舞台上。

在Blogbus要推出《城客》的同时，业内出现了另一本完全以博客内容为核心打着“阅读从此不同”口号的《博客天下》。从博客天下的网站内容看，这是一本完全以博客内容为核心的杂志，囊括多方面的内容，而且它的合作媒体也证实了这一点：从各合作媒体网站等汲取博文精华，然后以纸质媒体的形式出版。

然而除去博客信息的时效性以及互动性，这样一本内容完全复制于互联网的杂志会有多大的发展空间呢？

与《博客天下》相比，我更愿意相信《城客》会有更大的发展空间。与《博客天下》的内容完全复制于互联网不同的是，《城客》的内容并不只是取自于博客，而是取自于活跃在Blogbus上的一大批中高端用户，而且与Blogbus的定位于生活平台有关，《城客》的内容基本上不会受时效性所困扰，这也是《城客》最大的优势。

事实上，我更愿意把《城客》称为“伪博客杂志”，它与博客相关的只是它诞生于Blogbus这个平台上，《城客》仍然只是传统媒体中的杂志，与新媒体几乎扯不上关系。

即使是打着博客的名号，《城客》与《博客天下》仍然做的是传统媒体的事，新媒体在这里面几乎得不到任何的展现。也许《城客》可以在传统媒体领域里茁壮成长，成为Blogbus在传统媒体领域的一个分支。但是《博客天下》，我看不到希望。

传统媒体向新媒体领域跨进的最大的一步即是——电子杂志。

电子杂志这个平台，可以解决一部分传统媒体所无法解决的时效性与互动性，可是它的成长环境却不如传统的纸质杂志，商业上的束缚阻碍了电子杂志的快速成长，但是电子杂志仍然在不断的成长着。

也许有一天，电子杂志可以承担起传统媒体与新媒体真正的交集。

这招叫后发制人！博客就是曾经很著名的一个例子。

当博客中国为博客这一创新型的应用在国内互联网的普及而做出努力时，门户网站们并没有跟进，而中是以一种观望者的姿态在看博客中国们的努力；当博客这一市场成熟了之后，门户网站们开始高调进了博客领域，于是博客中国们正渐渐的走向衰弱，即使它们曾经一度是站在领头羊的位置上。然而新浪的明星攻略，腾讯的用户黏着度，这一切都是门户们手中握有的资源，而恰恰这些决定博客命运的资源，博客中国们却没有，草根战略丝毫不能撼动门户们的地位。

在四大门户网站的博客应用中，新浪与腾讯无疑是最成功的，搜狐与网易一直处于不温不火的程度上。

当博客这种模式已经成为过去式，不再有吸引用户眼球的功能后，门户网站们把眼光瞄向了另一个创新模式——SNS。

与博客相同的境遇，当SNS网站在国内互联网开始诞生的那刻时，门户网站们一直是以一种冷眼旁观者的姿态在观察，观察这种创新应用的可发展性；当SNS开始在国内互联网迅速走红时，门户网站们开始准备进军SNS领域了。如之前在《网站附属，SNS网站的最终应用》文中所猜测的一样，SNS网站会成为门户网站们用来替代博客的另一个应用，或者说是整合博客的应用。

腾讯的校友录几经改版后成了翻版的SNS，但其仍在测试版中，于是新浪率先推出了SNS网站的应用。

与博客的推出不同的是，新浪将空间升级为SNS网站模式时并没有那么高调，博客之所以能高调的一个原因是——博客是以一种新媒体的方式推出的，但SNS网站仅仅只是一种应用，并没有真正可以宣传的亮点所在。

事实上，说新浪在门户网站中率先推出SNS应用是有待商榷的。

众所周知，SNS指的是社会性网络，而不专指一个网站模式，在这种社会性网络关系的模式上，腾讯无疑是国内最早最为成功的SNS服务提供商。可是对于国内互联网来说，SNS已经被认定成是一种网站模式，而且就像是海内、开心的那种模式。而新浪此次推出的SNS空间也是如此，依然如所有的SNS网站一样，以娱乐为主打，争车位，奴隶买卖等APP组件首当其充的被应用了起来。

然而，新浪的SNS化显然要比其他网站容易许多，众多的博客用户显然是其他网站所无法比拟的优势，而且新浪还有一个巨大的优势，就是当初新浪主推博客时积累下来的明星优势。想一想，如果在新浪空间里买下范冰冰，然后取个名字叫“老婆”，虽然这只是个人的YY，可是不能否认这对于男性网友们的吸引力之巨大。

互联网是娱乐的互联网，对于国内互联网来说，犹其如此。于是我们所看到的国内的SNS网站大部分走的都是娱乐化的道路，各种娱乐组件成为SNS网站繁荣的一个支撑点，很难相像如果没有这些娱乐组件，那么这些SNS网站该如何去维持它的繁荣景象。

博客做为个人媒介的一个载体，是人际关系网中极其重要的一环，但在独立的SNS网站中的博客被削弱为一个普通的应用，而且更为重要的一点是，在独立SNS网站里的博客日志是要手动写上去的，或者可以通过外部导入，但这个导入并不是如RSS一般实时的，这无疑是独立SNS网站的博客应用的一个致命伤。想一想，自己在自己的博客里写下一个日志，然后又要复制过去才能发布，多累人的事。所以在独立的SNS网站里，博客更多的只是被当做一个偶尔心血来潮时的记事本，但显然微博客模式更适合这个。

于是门户网站们的SNS中的博客优势便显现了出来。除了其在于博客用户数之多上的优势，更多的是博客系统与SNS系统的结合，用户在使用原博客的基础上附加上SNS应用，这无疑对于SNS的推广起到一个促进作用。

新浪的SNS应用已经开始了，搜狐、网易也应该加快脚步了。而对于腾讯来说，SNS一直都是强项。

最后，给火热的SNS网站泼一下冷水，靠那些娱乐型的APP组件支撑起来的并不是真正的SNS，那只是一个娱乐网站。

在国内，可供博客们选择的广告平台并不多，Google AdSense、阿里妈妈等是博客们最常使用的广告平台，然而这些广告平台针对的用户首先是“网站”而非是“博客”，如果选择在博客上使用这些广告平台提供的广告，意味着是把博客归类为网站，而事实上博客也的确是可以归类为网站的。专门为博客提供广告平台的只有Feedsky算是比较知名的，其他的都不成气候，而在国外虽然有很多专门针对博客的广告平台，但由于语言不同等原因，实际上对于中文博客来说意义不大。

由于Feedsky提供的是Feed托管服务，所以拥有数量众多的博客，所以Feedsky有能力成为一个专门针对博客的广告平台。Feedsky前期提供的广告有“话题营销”跟“展示广告”，到最近推出的“点击广告”，Feedsky正逐渐的由单一的Feed托管服务开始向广告服务发展，这应该也就是最近传出有广告公司要收购Feedsky的原因吧。虽然Feedsky专门针对博客的广告平台，但却不是针对所有博客的，Feedsky的广告对博客有着很多的限制，并不是所有博客都能获得来自Feedsky的广告服务。

虽然博客在互联网上占有的数量不在少数，甚至总数量可能超越网站的数量，但不可否认的是单个博客无论是从流量还是用户等其他因素来看，与网站还是存在着很大的差距的，所以是否会有广告商愿意在博客上投放广告呢？投放在博客上的广告能为广告商带来多少效益呢？

相比于网站来说，很少有广告商愿意把广告直接投向独立博客，即使选择投放到博客上也会选择与BSP合作，因为BSP是是一个聚合了众多博客的网站，投放广告的前提仍然是网站。

因为博客用户类型单一等因素的影响，在博客上投放的广告内容需要进一步的筛选，只有与博客内容相关性较大的广告内容才有可能会被用户关注，然而这也只是小部分的用户会关注。因为在互联网上常期的被广告影响，用户们都学会了对广告视而不见，所以在做页面设计的时候有一句话——别做得像广告，即使某块内容并非广告但如果做得像广告，那么这块广告很容易就被用户忽略，更不用提本身就是广告了。所以博客上广告的点击数量相对他的展示数量来说是少得可怜的。

对于一个博客来说，如何将新用户转化成老用户是其能否成功的关健，当然对于网站也是如此。所以博客的广告投放的前提是在不影响用户的浏览体验下的，如果广告的投放影响到了用户的浏览，那么用户以后再也不访问该博客了，那么博客投放再多的广告也是没有意义的。博客的广告投放位置，一般就只有少数几个固定的位置，侧边栏、内容页底部等，内容浮动层广告是博客的一个杀手，不建议投放。

博客的价值也许很高，但博客的广告价值其实是很低的。除了那些有着几千订阅量的“牛博”外，广告对于大部分博客来说只是个摆设，并没有多大的实际意义。

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公开一下本博客侧边栏的广告收入数据：

自３月份开始投放阿里妈妈的广告后，至今总收入6.73元；

自４月份起投放Google AdSense广告，至今总收入$3.34；

几天前加入Feedsky点击广告，至今总收入0.6元。

有兴趣的话，你也可以在评论里留下你的博客广告收入情况，与本博客广告数据一样，数据只为调查之用。

从早期博客诞生时全民皆博的火热情景，再到现在很多人离开博客，博客在这几年里完成了蜕变，从当初的盲目跟风到现在的理智对待，博客终于进入了稳定成熟期。做为WEB2.0的中坚力量之一，博客以一种新媒体的形式存在，推动并见证互联网的发展。

当概念的炒作渐渐退去后，博客才得以以其真实的形态存在，长期被传统媒体霸占的互联网，也终于开始有了另一个选择。做为主流媒体之外的新媒体，博客已经成为网民生活中不可或缺的一种工具，大部分的网民甚至把博客当成日记本来写。

博客可以当成日记本吗？日记本是隐秘的纯私人化的场所，而博客做为一种自媒体形式更多的是一种公开化的私人场所。然而事事无绝对，两者依然可以找到交集所在。

一个人的力量是薄弱的，一个博客的力量同样也是薄弱的。或者说一个人的知识是很有限的，一个博客所能承载的知识也是很有限的。当把不同的博客聚集在一起时，这群博客所承载起的信息就变得更深更宽，于是就催生了博客的群体化应用——群组。

群组这个概念是出现在BSP（博客服务托管商）上面的，因为在BSP上有着众多的博客，如何将这数量繁多的博客进行类别的区分并有效的提取出博客中有用的信息？群组是一个很好的解决办法，博客是以“我”为中心的工具，围绕着博客的信息自然也是要以“我”为中心的，由用户自己根据自己的兴趣爱好去创建或者是加入群组，于是博客分类问题就得以解决；同样从群组里精选博客内容远远比直接从博客里精选内容要轻松高效得多。群组的出现，意味着完成了博客信息的第一轮筛选，而从群组里推荐博客内容，则完成了第二轮的筛选。经过两轮筛选的信息显然要有效得多，再由BSP的编辑们进行第三轮筛选，于是BSP推出群组的目的就达到了。

群组这个由博客衍生出来的应用并不适合在独立博客上。独立博客常常以一种独立的姿态存在，而做为一个独立的博客所能产生的影响力也是有限的，如何把这份影响力扩大？于是催生了第二种群体化的博客应用——聚合。

Google Reader的“共享”功能应该算是聚合的早期原型，由用户从阅读器订阅的内容里筛选出自己认为有用的信息加以共享，由此集结成一个共享项目，其他用户则可以订阅这个共享项目。然而Google Reader的共享功能做的并不是聚合，而是以分享为中心点，共享的最终目的是“取其精华，分享精华”。严格来说这是更深层次的聚合。

Blogbus的“自频道”和Feedsky的“我的博客圈”两个应用的推出，无疑是进一步将“群组”这一概念应用在了独立博客上，可以称之为“聚合”。“聚合”与“群组”的最大不同点在于，“聚合”不再受BSP的影响，可以完成独立博客之间的“群组”。

Blogbus的“自频道”和Feedsky的“我的博客圈”两个应用的本质是一样的，都是对博客的一种聚合，然而他们的行为又是不一样的。严格意义上说，Feedsky的“我的博客圈”更像是BSP中的“群组”，因为它存在一个邀请审核机制，由用户自己决定是否加入这个“聚合”，可以保证博客作者的权益不受侵害，这是一种良性的“聚合”。而Blogbus的“自频道”则不然，用户只需输入博客的RSS地址，就可以将该博客的内容“据为己有”，这算是另一种意义上的“恶意采集”，而且Blogbus做为一家博客服务提供商，提供这样的服务显然有其自己的商业利益在里面，这是一种恶性的“聚合”。

除此之外还有另外一种博客聚合的方式，那就是多用户博客，一个博客由多位用户去经营，这是一个轻量级的聚合方式。然而从严格意义上来说，其仍然被当成是一个博客。

博客聚合是博客迈向主流媒体至关重要的一步。