各种网页版的、客户端版的SNS开始满网络的疯转。在这个网站偷偷菜，在那个网站收收房租，在SNS时代每人拥有多个SNS网站的帐号，甚至强过人手几个QQ号。

即使再多几个所谓的SNS网站帐号，最终仍会发现，每个人的交际圈还是那么大，圈内的人还是那么些个，转来转去只是“咦，你也在这啊”。

真的需要那么多的所谓SNS网站吗？

可以看见，当SNS如博客一样泛滥之后，聚合各处SNS信息的网站将会迎来另一个小高潮，然后都不温不火的耗着吧。

最后都歇了吧。

换成这样的解释，那标题即可说成是“从一个社交网站换到另一个社交网站的成本是多大”。当然这里指的社交网站专指的是国内的SNS网站。事实上，国内的所谓SNS网站，除了少数专业性的垂直SNS社区（如专注于IT圈的5Gme）外，基本上都只是套着SNS外套的WebGame网站而已。

在这样的一群SNS网站中，从其中一个换到另一个的成本是有的，但成本不大。

由于缺乏真正吸引用户的核心应用，只是在靠WebGame撑着场面，所以用户在这样的SNS网站里建立的关系网并不牢固，甚至可以说并没有建立真正的关系网，有的只不过是为了诸如偷菜方便而加的名为好友实为陌生人的ID号而已。对于这样的关系网络来讲，可以很快的在一个新的SNS网站中建立，这简直是轻而易举的事情，所以丢弃也并不会造成多大的损失。

而另一个造成关系网络在转移网站中成本降低的原因是，对很多用户来说，并不只是拥有一个SNS网站的帐号，再加上SNS网站的从邮箱导入好友功能，在不同的网站中的好友关系网有很大一部分是重叠的。

国内互联网的模拟能力向来是超群的，只要A网站有的WebGame，B网站很快也就会有，所以这对于用户来说，从一个网站换到另一个网站，该有的功能还是有，能玩的游戏还是可以玩。这里真正的成本应该就是在一个网站中的游戏积累起来的等级积分之类的属性。如果这些属性将来都由第三方开方商进行存储，那么这些数据将可以随用户一并转移，这样换一个SNS网站的WebGame方面的成本也将几近为零。

当然，还没有任何一个SNS网站傻到会让这些用户数据上第三方开发商掌控。

而在用户的操作习惯来说，这方面的成本更是几乎可以忽略不谈，Facebook的界面架构已经成一种标配，用户的习惯也已经被养成，所以没有SNS网站会想着去改变这个习惯。于是不论到哪个网站，界面的结构几乎是一样的，不同的只是视觉表现而已，所以这对用户转移网站来说，并不构成什么额外的成本。

真正造成用户转移网站的成本应该是用户自身创造的内容，比如上传的相片等，除了内容本身，还有由内容衍生出的诸如评价之类的内容，这些才是用户转移网站中相对较高的成本。

额外的一个猜测：对于SNS网站中的文字内容来讲，大部分仍然只是一句话的形式而已，并没有多大的价值。大段的有价值的文字内容，一般还是写在博客上的居多，毕竟博客才是做为思想承载的好地方。

也许用户转移网站还有一个成本，那就是在浏览器习惯了输入的网址，要换成另一个网站的话，需要适合一段时间。

然而坚持的论坛却不一定坚挺着。

因为有了康盛这样的公司，所以搭建一个论坛仅是几分钟的事情，这在一定程度上促进着互联网的发展，当然也一定程度上损害着互联网。论坛似乎已经不是技术上的事情，而是成了营销上的事情。相同的程序架构比的就是差异化的营销方式了。

然而也正是这样的对技术的看轻，再加上康盛在论坛程序上的一家独大，导致论坛的功能一直在徘徊不前，鲜有创新的功能在论坛上出现，仅有的更新也只是在性能优化上着手。与论坛功能止步不前相反的是，用户的需求一直在前进着，不断的有新需求需要找到承载方，于是各种差异化的网站开始出现，这些也就是所谓的WEB2.0式的网站。

在这些兴起的WEB2.0网站中，有一个功能设计是与论坛相似的，甚至可以说主要功能上是重叠的，那就是群组功能。

因为在SNS网站中的大量用户需要划分，众多的用户中有共同的特征需要划分，所以类似论坛版块划分功能的群组成了SNS网站中的必配组件。而相较于论坛的版块划分来说，群组功能是内嵌于SNS网站中的，而且功能也是轻量级的。虽然论坛里的版块划分可是完成用户群体的划分，但论坛的功能已经变得很臃肿，整个架构也庞大无比。

对于一个产品来说，基本上都需要走从加法到减法的过程，如果只加不减，只会造成产品的越来越臃肿。

很多网站依然配备着论坛以划分用户群，这样的配备与本身的内容结合将变得比较困难，而且也做不到真正的用户群划分，因为用户无法轻易创建或是只关注自己关注的内容，而论坛的架构也不允许用户随便的创建版块。

当然，群组与论坛只是两个相似的产品，但却不是相同的产品，所以如果网站是以内容为主，那么试着将群组功能内嵌到网站，这对于内容的消费而言肯定是要强过论坛的；而如果本身就是以论坛为主，那就拜托康盛早点将论坛SNS化吧。

写到后面发现思维乱了，呵呵，就算是胡思乱想吧。

而依托于浏览器的在线软件的便捷性也的确是那些客户端所无法比拟的，所以在网页端上的发力也是各大公司的产品发展趋势。而做为国内最大的互联网公司的腾讯，自然更是不能落于人后，于是Web QQ应势而生。但做为一个以客户端起家的公司而言，自然是不会忘根。于是在将QQ群很大一部分功能搬上网页后，又开始试着将网页上的内容搬到QQ群里去。

如果论SNS里的群组的话，QQ群应该最成功的群组设计，做为QQ软件里至关重要的功能也是腾讯三维SNS化重要的一个棋子，因为QQ群有着明确的用户分类。

针对特定用户群体，制定特殊功能，这是产品成功关键的一步。

正是因为有着明确的用户群体分类，这些相对较单一的群体有着最大的共同点，所以QQ校友的内容出现在班级QQ群里了，所以星座内容出现在星座QQ群里了，接下去还会有更多的内容出现在QQ群里，QQ群已经从最初单一的交流工具晋升为SNS的基础。

网页为客户端提供了内容，而客户端则为网页内容提供了消费者，虽然这些消费者的面可能窄，但相较于那些广层面上的消费得而言，这些消费者是精准的，是更具有粘性的，换句话说就是更有消费可能的。

内容与用户的精准匹配，将内容有效的转化为流量，这应该就是网页与客户端结合的魅力所在。

然而即使“白社会”是站在前辈的肩膀上诞生的，在设计上也许要好于那些前辈们，但却依然没能解决SNS网站最核心的东西——优质的内容。“白社会”依然如同其他的SNS网站一样，是一个娱乐性质的网站，甚至可以说，撑起“白社会”半边天空以上的，仍然是WebGame。

也许搜狐推出“白社会”的目的本来就不在于要将它打造成一个足够经典的产品，只是搭上SNS热的顺风车给门户多一个配置而已。新浪有了，腾讯有了，搜狐当然不能落下。

事实上，在这些门户网站配备的SNS社区里，腾讯是做得最好的，腾讯对于用户的粘性是做得最好的，甚至可以说腾讯是目前国内最好的SNS社区搭建者。

国内众多的SNS网站因为一直无法基于用户产生优质的内容，所以只能沦为靠WebGame来聚集人气的娱乐性质的网站。然而这样的网站又是很容易让用户产生疲劳感的，所以用户粘性到了后期会下掉得很厉害，网站的持续发展性就会面临严峻的考验。

而门户网站庞大的架构更是无法为SNS社区提供一个准确的着落点，相较而言，垂直性质网站的SNS社区化之路会更行得通，只是关键仍在于能否为这个社区提供一个可以产生优质内容的核心。

用户之间的关系网，并不是靠抢几个车位、偷几棵菜等小把戏就能建立的，这样的关系网犹如建立的空中楼阁一样，是虚无缥缈的，实际价值也不大。

现在的SNS网站只能是空余时间的休闲，说白了就是增强了沟通的WebGame站而已，社会性网络在这里仍然只是一个高不可攀的理论！

然而开心网的模式既是很难复制同时也是很容易复制的，因为开心网本身几乎不存在核心，它所拥有的只是以WebGame来带动用户，所以在开心网之后的众多加入WebGame的SNS网站，并没能复制开心网的成功。

当繁华落尽之后，跨过那浮燥的2008年，2009年的SNS网站终于开始被人们所真正关注，关注社交网站的核心，而不再只是关注于WebGame。

那些千篇一律的社交网站，走向没落灭亡，就像它们从来就没有诞生过一样。同样的模式用于不同的用户群体可能成功，但同样的模式用于相同的用户群体最终肯定只剩一家独大，所以差异化才是社交网站发展的根基。

若邻网做为国内较早引入社交网站模式的网站，一直致力于打造面向白领商务人士的高端社交及求职平台，旨在帮助白领商务人士建立真实、诚信、可靠的联络和评价体系，并利用这样的体系带来商业和社会价值。

当传统的招聘网站局限性越来越明显，以及用户资料的安全性越来越遭受怀疑时，市场则需要一种新模式的招聘网站，而若邻网则是招聘网站2.0模式的一个好例子。

在社交网络这个体系中，用户可以选择地对信任的人群分享自己的联络方式、信息和知识，利用信任关系拓展自己的社会性网络，达成更加有价值的沟通和协作。

这种用户与用户之间互动的方式，可以避免传统招聘网站只凭单一的简历判断所带来的盲目性及不确定性，尽可能的从多方面去了解一个人，但对于招聘企业来说，前期的成本也在递增。

然而并不是每一个招聘网站都可以引入SNS模式的，若邻网上的大部分用户的工作都是基于互联网，也只有工作与互联网挂勾的人才会有时间有精力在网上寻找并维持自己的人脉关系，很难想像一个一线工人会把时间耗在社交网站上寻找维持人脉关系的。而互联网只是众多产业中的一个分类，所以若邻网有一个很好的定位，并没有盲目的扩张去挑战传统的招聘网站。

而事实上，招聘也只是若邻网的一个应用，若邻网真正的核心应该是在人脉资源的寻找以及维持上。但是如许多社交网站一样，若邻网对新用户的引导依然不好，只是停留在完善资料的层面上，新用户如何尽快的融入社交网站是个需要解决的问题，如果对新用户引导不够好，新用户短时间内不能融入到圈子中的话，可能就会失去这个用户。

这是我在若邻网的资料图片：

去年曾经就迅雷首页的改版写了一个日志《从迅雷新首页猜测迅雷业务的拆分》，这个日志当时也得到了主导那次改版的仁兄的确认。而近几天分析迅雷与豆瓣的SNS平台共同性的时候，迅雷又一次进行了改版，这次的改版比上次还要来得激烈，几乎是一次性的全站改版。很显然的迅雷正在对他的用户进行重新的定位。

如果说上次一改版是业务拆分的话，那么这一次的改版则是业务拆分之后的整合。迅雷从最早的定位于资源类的网站到定位于资讯类的网站，再到现在的综合多项业务的综合型网站，迅雷的目标应该是构建一个大型娱乐化的SNS平台。

2008年被称为SNS元年，这一年满互联网都叫嚣着SNS的概念，满互联网的炒作最终导致的是概念的混淆市场的杂乱。在经历了元年的杂乱之后，2009年关于SNS平台的炒作声音终于安静下来，开始进入一个求发展期。

豆瓣的定位算是比较中高端的，所以豆瓣平台上的内容质量一直是蛮高的，尤其是关于电影、音乐、读书这三大类的评论，这些评论为豆瓣吸引了众多的用户，但在这些评论之外豆瓣却存在一个致命伤——资源，而这一点恰恰是迅雷的核心。

当迅雷加强资源与分享的整合，那么只有分享的豆瓣就将受到很大的冲击。而这次改版的迅雷显示出正逐步加强整合的趋势，迅雷的影视内容页在结构上已经超越了豆瓣的电影内容页，聚合与分享已经在这个页面结构里得到了体现，而迅雷下一步的动作应该是对这些页面结构进一步的优化以及对用户群体的细分。

当迅雷用户的粘着度越来越高，豆瓣电影频道的用户将会有减少的趋势。当然豆瓣并不只是有电影频道，但豆瓣的音乐频道仍然比较薄弱容易被超越，唯有读书频道才是豆瓣上最坚挺的栏目。

当然一个整合的豆瓣是要比单一产品线网站要强，也许拿豆瓣跟迅雷对比，本身就是不正确的对比。

如果说WEB2.0是一个开放的时代，那么WEB3.0应该就是一个聚合的时代。哪个平台能够聚合越多的用户服务，哪个平台就有可能引领WEB3.0时代。

豆瓣对于用户及内容的建设是值得很多网站去学习的，专注于自己的领域，不盲目的扩展，这也是豆瓣网能一直稳健的发展的根基之一。豆瓣对用户的关注及重视也是国内很多网站所做不到的，所以豆瓣现在能发展成国内为数不多的内容质量较高的SNS社区之一。

虽然豆瓣在很多人看来已经是很完善的一个平台，但其实豆瓣距离完善还有很长的路。列举几个我认为豆瓣可以做而且值得去做但现在没做的事情：

1、增加不同类别内容的关联性

关联性对于SNS平台的重要性不言而喻，增加产品之间的关联性，打破产品之间的沟壑，才能拿平台更加的完善。

但如今豆瓣上的电影、音乐、书籍三个类别的内容是相互独立的，三者之间的内容没有任何的关联性。

豆瓣即将上线的“从书”功能就是为了在原有的通过用户标签相似推荐书籍的基础下增加书籍之间更加准确的关联性，相信过不了多久，电影及音乐频道下都会有类似的功能上线。但这仅仅只是增加同一类别内容之间的关联性。

我们知道，很多电影都是根据小说来改编的，也有很多音乐是电影的原声音乐。所以，电影、音乐、书籍并不是相互独立的，而可以是有着关联性的。

在一个电影内容页面里，关联该电影的原著书籍，以及电影的原声音乐，这是很美好的一件事情。

2、书籍：增加试读样章

在豆瓣的电影以及音乐的内容页面里，有一部分会有预告片或是试听之类的功能，但在书籍的内容页里却没有样章试读，这是很遗憾的一件事。

其实很多书籍在网上都会提供样章试读，尤其是技术类书籍，好坏与否对读者影响很大。

每个人的看法观点大部分都是基于自己的主观意识，所以用户的评价以及书评都是基于自己的主观去判断，虽然综合很多用户的评价以及书评具有一定的参考性，但同一本书对不同的人的影响都是不同的。也许某一本书对于某些人而言没什么意义，但可能另外的某些人却从该书中看出了自己思想。

对于每个用户而言，某书值不值得购买，最佳的方式就是自己试读样章。

3、电影：提供下载地址链接

豆瓣电影频道的精髓不在它的电影内容介绍，而在它众多的影评，豆瓣上的其它频道也类似。

然而通过豆瓣电影频道去发现电影的用户会遇到一个困难，那就是找到自己想看的电影后，还得另外去找提供下载的地方。这就等于是A对B说某个菜特别的好吃很合你的口味，结果B问A这菜哪里有，A说你自己去找。

在电影内容页里提供下载地址的链接，能增加用户的粘着度。当然并不是说利用这个功能去助长盗版，版权问题也是需要去解决的，但这就不是用户该考虑的了。

也许音乐频道也该这么做。

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除了第一点外，其余两点都或多或少会涉及到版权问题，所以估计一时之间是很难解决的。但第一点我觉得豆瓣可以去做的，当然没准豆瓣已经在开发或是开发完了就等上线了。

以上想法抛砖引玉，大家有什么更好的想法？

然而随着互联网的愈发成熟，互联网群体的愈发年轻化，纯粹的资讯网站所占的份额正越来越多的被应用网站所蚕食，资讯网站已经走到了分岔路口，需要为将来的发展选择一种更成熟的模式。

网站的生存发展离不开与用户的交流，无论是用户的意见反馈，或是内容信息后面的评论，只有网站与用户产生真正的互动交流之后，才能得以更好的发展。如果一个网站的所有内容信息后面都没有留言评论的话，那这个网站无疑是存在很大的问题的。

而互动交流仅是存在于网站与用户之间仍是不够的，网站还应该推动用户与用户之间的互动交流，只有这样才能使网站有更大的用户黏性。

用户之间的互动交流，无疑正是SNS类网站的基础核心所在。

2008年被称为SNS元年，太多的号称SNS的网站几乎是一夜之间从互联网的各个角落里诞生，然而能真正成长起来的却是少之又少，这一切有很大的原因都是因为康盛创想发布的UCHome，UCHome再将建立SNS网站的门槛降至最低时，也同时加速了这些网站的灭亡。

当SNS褪去2008年的浮躁后，2009年则可能是其跨出迈向成熟的第一步。当一件事物的新鲜感渐渐失去之后，才能真正显现出它的本质。

对于综合门户网站来说，因为有着巨大的用户积累，所以推行SNS也将变得容易许多，只要将自身产品进行一个比较好的整合，那么用户的个人中心也就成了SNS的入口。然而综合门户网站本身架构的横向发展，使得依附于网站的SNS社区如同网站本身一样，呈现的是一种横向发展的结构趋势。

而基于垂直门户网站的SNS社区，则可以传承垂直门户网站这种专注深入的理念，使其架构朝纵深方向发展，依托于网站本身的资讯信息，将信息内容延伸进SNS社区，进一步的推动用户之间的互动交流，从而让网站对用户产生更大的黏性。

垂直门户网站向SNS社区的延伸，2009年将是很重要的一年。

很显然的，百度从腾讯与51.com的这次口水战占到了巨大的便宜，因为整个互联网的视线都被腾讯与51.com的口水战所吸引，于是对百度的负面新闻的关注显然是直速下降，只有GOOGLE还时不时的发点文章趁机做点公关。因“彩虹QQ”挑起的这件事给百度带来的好处，显然是百度的公关部门所做不到的，当然也不排除百度公关部中有高人存在，搞不好“彩虹QQ”的事件正是百度公关部的人为转移公众视线而策划的（纯属个人猜测）。

51.com从诞生起就一直以腾讯为蓝本，想要成为腾讯第二，51的用户群体与腾讯的用户群体重叠度也很高，但即使如此51仍然只是个小打小闹的公司。可是在巨人的巨资投入后，51似乎一下子挺直了腰板，开始准备向腾讯叫板。从腾讯挖角，趁珊瑚虫QQ被腾讯打压的机会加大彩虹QQ推广……

于是在腾讯起诉前员工违反劳动竞业条例的时候，51宣称要保护员工的权益；在腾讯开始修改IP策略意欲封杀彩虹QQ的时候，私下利用从腾讯挖角过来的员工进行技术上的对抗；在网上曝出彩虹QQ的幕后公司是51.com后，51副总裁黄绍麟极力否认，但当证据被一点一点的曝光出来后，51置黄绍麟于不顾在第二天承认彩虹QQ确是出自51.com之手，还高喊着腾讯无权剥夺用户选择权……

不可否认，在腾讯QQ的用户群体中仍是年青用户占绝大多数，但经过多年来对市场的发掘，腾讯QQ也已经渗入到商务人士中。围绕着腾讯QQ这个客户端，腾讯一次又一次的扩大它的业务范围。很显然的，现在腾讯所构建的社区网络，是国内最大的社区网络，腾讯几乎已经可以构建一个完整的网络生活社区。

反观号称国内第二大网络社区的51.com，与腾讯的距离有着无法估量的远。51的用户群体虽然与腾讯的用户群体有重叠，但仅仅只是在青少年群体上，年龄段再高一点的用户群体或者是商务人士几乎是不可能出现在51.com上的，所以51.com所构建的网络社区仍然只是个小社区，再加上51.com自己的本身定位问题，想要构建一个腾讯那样大的网络社区几乎是不可能的事。

在cnBeta看到有个新闻称有业内人士说：“腾讯这次大力打击彩虹QQ的另一个原因是，SNS正在侵食IM市场，腾讯无法防止SNS占用掉一部分用户的时间，但当SNS往IM领域入侵的时候，就要严防死守了。”

于是开始怀疑这个业内人士到底是不是真的业内人士，还是说这个“业”并不是指互联网行业。

SNS即是社会性网络，腾讯与51.com现在所构建的网络社区不就是这样一个社会性网络吗？社会性网络的核心就是交流，所以Facebook才会开发自己的即时通讯功能，而腾讯QQ正是腾讯所构建的网络社区的核心，是SNS平台中所不可缺少的一环。

但现在腾讯QQ竟然被“业内人士”从腾讯的网络社区平台中剥离出来，难道所谓的SNS就是WebGame型的娱乐网站？

我一直坚持的一个观点就是——腾讯是目前国内最大的SNS平台提供商。

国内的SNS网站在被开心网等先驱者激活了后，门户网站们便开始沉不住气，在这个市场完全被开心网们瓜分之前，纷纷踏入这个WebGame型的SNS圈子。于是一时之间到处都是停车大战、买卖好友。

尽管从去年开始我已经不在网易上更新自己的博客，尽管因为广告邮件太多我已经放弃了我的网易邮箱，可是做为曾经使用许久的服务，偶尔还是会登录进去看看有什么新变化。而网易把博客消息提醒整合进邮箱，虽然我很不愿意处理这些对我来讲已经没有什么意义的数据，但是那些红色的数字总是在我登录进邮箱的时候提醒着我要去处理这些消息，所以有时也会顺便处理一下博客消息。

在继新浪推出SNS娱乐应用之后，网易也紧随脚步的开始了基于博客的SNS应用，国内互联网的抄袭之风又一次吹起。

之前在体验开心网的时候就有很让人无法理解的一点，在验证通过好友申请时必须要选择一个好友分类，很显然这一点也被网易学到了。当然网易的这个添加好友选项也做了些相应的改进。

也许我们可以把这个必须选择的原因看成是为了保证数据的有效性，因为系统可以更加有效的对用户的关系网络进行划分，以方便系统以后添加扩展应用。

但是这个保证数据的有效性的方法显然是不成熟的。如果用户有需要区分好友组别的需求，用户就会主动的进行选择。可是如果用户不想对好友进行区分，那么这个必选项无疑是会给用户带来很大困扰，因为这个必选项是以操作的流畅性做为代价的。迫于无奈，很多用户会选择“其它”这个组别在添加好友，既然用户希望快速通过好友的验证消息，而且勾选的组别又是“其它”，那系统为何不能将这一组别设为默认呢？

QQ好友组别就是一个很好的例子，我们知道添加QQ好友时，默认的组别是在“我的好友”，当用户需要对QQ中的好友进行细分的话，就会自己创建新组然后来区分好友。

当用户有需求时，才能刺激用户的行为。

在开心网的添加好友中，还有另一项也可以看成是为了保证数据有效性的行为，那就是添加好友时必须要输入验证信息。但与上面所谈到的一样，如果用户没有这个需求，那么验证信息所产生的数据只会增加用户的负担。

很显然的，网易博客在这方面也做了改进。

既然不能更大程度的保证用户所产生数据的有效性，那为何不减轻用户处理这些数据的负担呢？

PS：我承认，这个标题很“标题党”，在找不到更合适的标题前，就只好用它了，莫怪，莫怪！

国内互联网上，真正可以算是SNS的企业不多，而其中最成功的SNS就要算腾讯。腾讯以它的IM即时通讯软件为核心，缔造了一个强大的网络帝国。但是一个如腾讯般网络帝国并不是谁都有实力跟运气去创建的，于是普通的SNS网站依然需要寻找一条合适自己的道路。

缺乏真正的核心应用是现在的SNS网站最大的致命伤，如果SNS网站想要长久的发展的话，寻找一个可以替代WebGame成为真正的核心的应用将是必须解决的一个问题。

门户网站可划分为综合门户与垂直门户，同样的道理，SNS网站也可以划分为综合SNS网站与垂直SNS网站。很显然的，运营一个垂直类型的SNS网站要比综合类型的SNS网站容易许多，用户群体的细分不管是为SNS网站的设计还是运营都带来不少方便。可是即使是垂直类型的SNS网站，依然需要一个核心的应用。

毫无疑问，将SNS网站做为门户网站的附属应用将会是一个很好的发展前景，特别是对于垂直门户来讲，都有一个细分的主题，而这个主题即可以成为附属的SNS网站的核心应用。比如淘宝网做SNS的话，那么购物无疑就是那个真正的核心应用。

然而对于大多数现有的SNS网站来说，以购物为核心应用已经是他们所不可及的，或者说依托于门户网站对于这些独立的SNS网站来说是不可奢望的。它们仍需要另外一个核心应用来取代。

博客做为WEB2.0时代的核心应用之一，已经是互联网上所不可或缺的一部分，即使有人拥着SNS高唱“博客过时论”，然而博客做为网民表达自我观点与情感的主要途径仍有无限的生命力，而博客中所含有的强烈的个人色彩也正是SNS网站所缺乏的。

博客做为自媒体的形式存在，以人为出发点，带有强烈的个人感情色彩在里面；而创建SNS网站的理论基石——六度理论，同样是以人为出发点，是一种以自我为中心的表现。然而现在的SNS网站中的“人”却缺乏个人感情色彩在里面，即使个人主页表现得完全是以个人为中心点，然而系统推送的那些不带感情色彩的机器化的信息却使得这种中心化苍白无力，而博客所含有的强烈的个人感情色彩则成为一个弥补。

SNS网站需要的是强烈的个人感情色彩，而不是无意义的社区游戏。

SNS的炒作终将如博客刚诞生时的炒作般，渐渐淡去，当这股炒作风淡去的时候，也就是SNS网站真正开始发展的时候。

依靠WebGame所形成的人际关系网络就像是空中楼阁一样，缺乏一个稳定的根基，缺乏一个强有力的支撑点，很容易就会因为轻微的外力而遭受巨大的创伤。之所以这些SNS网站现在生存得很好，是因为当前的互联网环境并不成熟的缘故，当前的互联网仍然是一个娱乐的互联网，只要这个互联网仍然是被娱乐所掌控着，那么WebGame就可以撑起一小块天地来。

然而每个人对于事物的好奇心及新鲜感都是有一定的时间期限的，一个WebGame组件在SNS网站中的流行时间也不会长久。每天单调的重复同一件事，这是在加速用户疲劳。之所以“卖买好友”等WebGame组件还在流行着，除了新用户的不断加入外，另一个很大的原因就是因为目前还没有更好的WebGame组件来取代它。

如果用户是被WebGame的某些组件吸引而来，一旦用户对这些WebGame产生疲劳感而失去兴趣的时候，大部分用户就会选择离开。不可否认，这样的用户存在太多。所以SNS网站为了能留住用户，只能是不断的推出新的WebGame以满足用户的娱乐需求。所以很多的SNS网站都对外开放APP组件，以期待可以有更多WebGame来挽留住老用户并吸引新用户。

可是永远不要怀疑互联网的模仿速度，尤其是国内的互联网环境更是以模仿为追求。所以我们可以看到，A网站拥有的那些WebGame，B网站即使现在没用但过不了几天也会拥有，SNS网站自己开发的WebGame都尚且如此，那些通过SNS网站的开放APP去制作的WebGame更不用说，如果没有条约限制的话，为什么WebGame组件的开发者不可以多赚几份钱呢？

所以同质化严重的WebGame造成了同质化严重的SNS网站，这也就是为何千橡集团能在数天之内就创建一个“开心网”的原因。

市场只有这么大，用户只有这么多，产品同质化如此严重的SNS网站群，该如何去吸引并挽留住用户呢？是先入为主者胜利还是依靠自己创新者后来居上呢？

基于WebGame的SNS网站并不是真的SNS系统，缺乏核心应用是现有的SNS网站的致命伤。

这些说博客过时言论的人，大部分都是基于SNS的，他们在拿博客跟SNS比较，鼓吹SNS网站的好而博客的不好。博客是否真的如这些人所说的过时，我看未必，关健在于写博客的人是如何看待自己写的博客。

如果写博客之人只是把博客当成一时的娱乐，那么博客在如今SNS网站横行的时代的确是显得过时了，SNS网站中有着众多的WebGame可供娱乐；如果写博客之人把博客当成是与朋友联络的桥梁的话，博客也的确是不如SNS网站来得方便，通过SNS网站的系统推送功能，朋友之间能更快速更清晰的了解彼此的活动，但造成的信息过载困扰也是很明显的；但是如果把博客是当成一个新媒体来对待的人群呢？

很显然，在这部分人群的世界里，博客还远未到过时的时候。我们看到有通过博客而成为意见领袖的，但还没有看到通过SNS网站成为意见领袖的呢。

博客做为一种自媒体的形式存在是SNS网站所无法取代的，即使大多数的SNS网站里也附带有博客功能，但SNS网站的信息泛滥导致博客的效益被降至最低，而且SNS网站由于对用户隐私的保护政策也导致了博客内容的进一步传播，SNS网站里的博客充其量最多只是一个简单的日记本而已，所以SNS网站也从来不会把博客放在重要的位置。

之前网络上也流传过“公民记者”这一称号，很显然这个称号是不可能诞生在SNS网站里的，而博客是最佳的诞生地。

除了把博客跟SNS网站相比而说出博客过时论的人群外，还有一部分的博客导致了博客过时论的诞生，这部分博客大多数是专业营销博客，这些博客由于信息内容本身的原因，而导致博客的可信度下降，正是因为这样的博客越来越多，从而导致博客界整体信誉度的下降。

可是，这是否正说明了博客的重要性呢？SNS这样的平台所制造的关系网络本身是应该更适合营销的场所，但目前的SNS网站里似乎并不存在营销一事，更多的还是娱乐用户。

在博客诞生之前，众多的网络爱好者乐于在互联网上创建自己的个人主页，这些个人主页很大程度是上对自我的一种宣传，可以算是对自我品牌的一个塑造。而博客的诞生从对个人主页的一个补充到替代个人主页，完成了对自我品牌塑造的一个转移。上面提到过的通过博客成为意见领袖的人，博客正是他们的个人品牌。

博客真的过时了吗？

当然，添加好友这一操作是很简单的，只需要在相应的地方轻轻的用鼠标点一下就可以的，剩下的就是等待对方的回应了，同意或者拒绝。

看一下开心网上的好友请求，可以很方便的拒绝对方的好友请求。

如果是同意对方的好友请求的话，那么就会出现这个弹出层，是要求选择好友类别的。

在这里就有一个问题，如上图中最后一个类别，其实这里并不是一个可选的类别，当选择“我根本不认识他”时得到的结果就是拒绝对方的好友请求，很显然，这里的“我根本不认识他”是个错误的提示，因为它并不是一个可选择的选项。

好友属性里的好友组别是可以多选的，系统默认提供了如上图的组别选择，那么这里是否真的是可多选呢？

在我看来，这里应该是个单选的选项，最好的表现形式是以下拉菜单来表现，如下图：

很显然，这样的类别更切合实际，采用单选的形式来更加精准的描述好友的属性。比如说选择同学这一类时，就可以包括高中同学跟大学同学两类。

这招叫后发制人！博客就是曾经很著名的一个例子。

当博客中国为博客这一创新型的应用在国内互联网的普及而做出努力时，门户网站们并没有跟进，而中是以一种观望者的姿态在看博客中国们的努力；当博客这一市场成熟了之后，门户网站们开始高调进了博客领域，于是博客中国们正渐渐的走向衰弱，即使它们曾经一度是站在领头羊的位置上。然而新浪的明星攻略，腾讯的用户黏着度，这一切都是门户们手中握有的资源，而恰恰这些决定博客命运的资源，博客中国们却没有，草根战略丝毫不能撼动门户们的地位。

在四大门户网站的博客应用中，新浪与腾讯无疑是最成功的，搜狐与网易一直处于不温不火的程度上。

当博客这种模式已经成为过去式，不再有吸引用户眼球的功能后，门户网站们把眼光瞄向了另一个创新模式——SNS。

与博客相同的境遇，当SNS网站在国内互联网开始诞生的那刻时，门户网站们一直是以一种冷眼旁观者的姿态在观察，观察这种创新应用的可发展性；当SNS开始在国内互联网迅速走红时，门户网站们开始准备进军SNS领域了。如之前在《网站附属，SNS网站的最终应用》文中所猜测的一样，SNS网站会成为门户网站们用来替代博客的另一个应用，或者说是整合博客的应用。

腾讯的校友录几经改版后成了翻版的SNS，但其仍在测试版中，于是新浪率先推出了SNS网站的应用。

与博客的推出不同的是，新浪将空间升级为SNS网站模式时并没有那么高调，博客之所以能高调的一个原因是——博客是以一种新媒体的方式推出的，但SNS网站仅仅只是一种应用，并没有真正可以宣传的亮点所在。

事实上，说新浪在门户网站中率先推出SNS应用是有待商榷的。

众所周知，SNS指的是社会性网络，而不专指一个网站模式，在这种社会性网络关系的模式上，腾讯无疑是国内最早最为成功的SNS服务提供商。可是对于国内互联网来说，SNS已经被认定成是一种网站模式，而且就像是海内、开心的那种模式。而新浪此次推出的SNS空间也是如此，依然如所有的SNS网站一样，以娱乐为主打，争车位，奴隶买卖等APP组件首当其充的被应用了起来。

然而，新浪的SNS化显然要比其他网站容易许多，众多的博客用户显然是其他网站所无法比拟的优势，而且新浪还有一个巨大的优势，就是当初新浪主推博客时积累下来的明星优势。想一想，如果在新浪空间里买下范冰冰，然后取个名字叫“老婆”，虽然这只是个人的YY，可是不能否认这对于男性网友们的吸引力之巨大。

互联网是娱乐的互联网，对于国内互联网来说，犹其如此。于是我们所看到的国内的SNS网站大部分走的都是娱乐化的道路，各种娱乐组件成为SNS网站繁荣的一个支撑点，很难相像如果没有这些娱乐组件，那么这些SNS网站该如何去维持它的繁荣景象。

博客做为个人媒介的一个载体，是人际关系网中极其重要的一环，但在独立的SNS网站中的博客被削弱为一个普通的应用，而且更为重要的一点是，在独立SNS网站里的博客日志是要手动写上去的，或者可以通过外部导入，但这个导入并不是如RSS一般实时的，这无疑是独立SNS网站的博客应用的一个致命伤。想一想，自己在自己的博客里写下一个日志，然后又要复制过去才能发布，多累人的事。所以在独立的SNS网站里，博客更多的只是被当做一个偶尔心血来潮时的记事本，但显然微博客模式更适合这个。

于是门户网站们的SNS中的博客优势便显现了出来。除了其在于博客用户数之多上的优势，更多的是博客系统与SNS系统的结合，用户在使用原博客的基础上附加上SNS应用，这无疑对于SNS的推广起到一个促进作用。

新浪的SNS应用已经开始了，搜狐、网易也应该加快脚步了。而对于腾讯来说，SNS一直都是强项。

最后，给火热的SNS网站泼一下冷水，靠那些娱乐型的APP组件支撑起来的并不是真正的SNS，那只是一个娱乐网站。

虽然由于统计的定义等各方面的因素影响，这个数据的含金量并不高，但不可否认，相对于PC机而言，不管是从普及率或是便捷性，手机都有着无可比拟的优势。而且随着智能手机的价格下降普及率提高，3G网络的开通，以及一些主要城市对无线网络的开放，手机做为移动互联网终端之一的一个优势开始渐渐的明显，移动互联网的春天正慢慢的上演。

目前为止，手机上网的用户中大部分都是青少年，并且上网的目的是为了娱乐打发无聊的时间，而利用手机上网来办公的人士在庞大的网民数量中几乎可以忽略不计。所以，目前利用移动互联网的用户中最大的目的是娱乐。

纵观目前国内互联网上的SNS网站，大部分的综合类SNS网站的核心并不在解决人与人之关的关系网络，而更像是在解决用户的娱乐问题，从开心网开始各种娱乐功能的API组件被安装在各个SNS网站上，SNS网站开始依靠这些娱乐组件来吸引用户把更多的时间花在网站上，然后通过系统推送相关信息给好友，这几乎成了维持好友之间联系的很大一根纽带。

虽然说这样的方式似乎脱离了SNS网站真正的核心，但不可否认的是，这种模式的确是增加了用户在网站上的停留时间，很多用户花很多的时间挂在网站上玩“奴隶买卖”、“停车大战”、“测试题”等娱乐组件。所以，大部分的SNS网站也在解决同一个问题——用户的娱乐问题。

既然移动互联网与SNS网站两者的用户有着共同的目的，那么移动互联网成为SNS网站下一个争夺的战场也自然在情理之中。何况随着移动终端的愈发强大，互联网开始向移动互联网扩展也是早晚的事情，只是相对于目前的移动互联网特性来说，娱乐内容显然要强过商务内容。

移动互联网的SNS网站并非只是SNS网站的手机版，移动互联网产品不应该只是做为现有互联网产品的一个复制品。由于移动终端与PC端两者存在本质上的区别，所以两者的交互方式也不相同，仅仅是把现有的互联网产品修改成手机版的产品转移到移动互联网上去，也许在移动互联网的发展前期能成功，但随着移动互联网的慢慢成熟，这样的产品最终将被淘汰。

移动互联网产品应该有着区别于互联网产品的属于自己的独有的交互方式。

移动互联网做为下一个网络的发展重点，谁能先占领至高点呢？

从6月份写的《SNS网站之死》日志开始，到现在我都坚持我的观点——面对如此大规模的SNS网站铺展，到最后难逃大规模的SNS网站死去，最终能生存下来的SNS网站屈指可数。除了做垂直型的与其他SNS网站有差异性的，如5GSNS，剩下的就是那些有着雄厚资本的，如校内网。

从SNS这个概念性的词语在国内互联网热吵的那一刻起，就注定了SNS网站朝娱乐化发展的一个大方向，从“开心网”在国内迅速的窜红，到各种插件被应用在SNS网站上，娱乐已经成了SNS网站中不可或缺的一环，社会性网络这个概念正在被淡化。而事实上，到现在为止，SNS网站并未能真正的实现社会性网络这个概念，在社会性网络这个概念上，最成功的就是腾讯QQ。

SNS网站发展的另一个趋势就是垂直型，这就犹如当初的综合门户与垂直门户两个不同的发展方向。做大做杂不如做小做精，以社会性网络为概念的SNS网站并不适合做综合型的，相反垂直型的SNS网站更能实现人与人之间的关系网络，更接近SNS这个概念真正的精髓所在。在这方面5GSNS无疑是目前做得最为成功的。

现在的SNS网站更像是个人网站的模式，每个用户在网站里面拥有自己独立的网站，可以设置对外开放以维持关系网络，也可以设置完全封闭，仅仅是做为个人的私人化场所。然而仅仅是这种个人网站型的模式并不能真正让SNS网站发展起来。

SNS网站不是一个单一的工具，而是一个多应用的集合，博客、迷你博客、相册……，这些单一的工具被集成在了一起，形成了一个多应用的个人网站，但是SNS真正的核心功能是什么呢？仅仅是靠着“社会性网络”这个概念？仅仅是靠登录网站后打个招呼就能维持个人的关系网？

也许有人要说，昔日的论坛同今日的SNS网站一样，都是同质化很严重的产品，但论坛到今日依然发展得很好，为什么SNS网站就不可以呢？

论坛与SNS网站是有着本质上的不同，论坛的核心是“开放”，是要吸引更多用户从而让他们参与到论坛的话题进来；而SNS网站并非如此，SNS网站是以“我”为核心的，是一个比较私人化的场所，所以SNS网站可以追求“ 实名制”，却从来不见有哪个论坛会要求实名注册的。而且最为重要的一点是，论坛目前的主要盈利模式是广告，但SNS网站可以吗？SNS网站的广告价值会等于甚至高于论坛的广告价值吗？

不可能！既然SNS网站强调的是以“我”为核心，那么在个人主页上加入广告则会引来用户的反感，而且如何去匹配广告种类呢？全站式统一投放广告，带来的效益将很低；通过获取用户信息去匹配广告，如Google AdSense，这无疑让用户会让用户“我”的这个核心受到伤害。

没有一个完整的可盈利模式，SNS网站的发展将受到限制跟伤害。

但是论坛提供了一个很好的模式，那就是依附于网站。SNS网站也可以像论坛一样依附在网站下，做为网站集成的一个多功能应用，而网站也可以在征得用户的同意下，从SNS网站中提取出信息来补充网站的信息。显然这样的模式要比单独运营一个SNS网站简单许多，也容易成功许多。

但是，所有网站都可以附属上这样一个SNS网站吗？

Twitter火了，于是国内“饭否”、“叽歪”、“滔滔”们纷纷在互联网上出来冒泡，一时之间炒得微博客服务火热火热的；Youtube被Google以16.5亿美元收购，于是国内的“土豆”、“优酷”、“六间房”们纷纷向网络视频进军，一时之间又搅得互联网以为一个新黄金时代来临；Myspace成功后，“51.com”等又一批面向个人交友类的网站风风火火的上线从VC那拿投资；……

而做为近一段时间被炒得火热火热的SNS（社会性网络服务），因了Facebook的红火，“海内”、“校内”们纷纷抢着在国人的面前上镜，而且不但身材一个样，竟然连长相都一模一样！因此也成就了国内目前为止最“正宗”、最“成功”的抄袭事件。

于是，任何一个在国外（说白点就是美国）成功的互联网商业模式，在中国都能找到雷同甚至是相同的版本。

互联网发展到现在，技术已经不再是影响发展的主要因素，所以在互联网上今天红了个Facebook，明天就有个海内、校内之类的“孪生兄弟”诞生的事情发生，而且还会有更多的后续“孪生兄弟”出生。最后，康盛创想干脆直接开发个开源的UCHome，于是建一个SNS类的网站的几乎不存在技术门槛的限制，建网站的费用也降至了最低，几乎只剩域名跟服务器的费用。于是几乎是一夜之间，相同长相不同名字的所谓SNS网站们横扫大半个互联网，成就了迄今为止国内互联网最大的模式抄袭事件。

可是SNS真的能成就国内互联网的下一个霸主吗？

当只有一个Facebook存在时，Facebook能红火翻天；如果两个Facebook同时存在呢？也许也能红火，但肯定没有仅有一个时那么红火，因为它的用户群被分散掉了；那么，当三个、四个……无数个Facebook同时存在呢？当一批的Facebook向网民涌来的时候，结果只会让网民感到困惑。

在我的理解里，SNS网站从最本质上来说，仍然只属于交友类的网站，只不过给这个交友加上了“实名制”还有其他的一些现如今交友类网站没有的功能，准确的说应该是以交友为基础衍生出一些附加的功能应用的交友网站，SNS网站只是在交友网站的基础上集成了一系列平常在网上所需要运用到的附加功能，只是更深一层次的交友网站而已。

因为国内大部分SNS网站都是直接使用开源程序来建的，所以网站的基础模式是如出一辙的，仅有几家独立开发的SNS网站也是完全抄袭了Facebook的模式，然后再制作添加一些小插件以适用于自己的用户。可是这些小插件一旦有一个SNS网站推出了，那么马上又会变成固定的一种功能。

可是如此单一的模式，却有不计其数的人在参与，就好比蛋糕就那么小，却有无数人再瞄着这块蛋糕。

SNS网站所要面临的另一个问题就是毁誉参半的“实名制”，注册SNS网站时需要实名注册，还需要填写一些相关的真实信息，这是SNS网站所希望也是所提倡的。可是谁来保证这个个人隐私不会被泄露？一旦这个问题能不到保证，那么“实名制”无异于纸上谈兵。

SNS网站现在很火，其中的原因是什么呢？

SNS网站很火的原因，有很大一部分是因为这些互联网大佬们在炒作，炒作SNS这种“新兴”模式，于是网民们开始抱着凑热门的心情都去试一下这种所谓的“新兴”模式；另一个原因是因为康盛创想的开源UCHome的推出，一下子将进入SNS网站领域的门槛降至了最低，于是很多站长都抱着试水的心态都去建个SNS网站，当成批的SNS网站从互联网上涌现的时候，网民们想不知道想不了解都困难。所以SNS网站这里面的用户数有很大一部分都是“虚假”的，并非是从本意上了解了SNS这个模式然后加入的。

 面对如此大规模的SNS铺站，自然就少不了猛烈的撕杀，到最后能生存下来的SNS网站也许只剩那些背后有财团支持的企业。但即使是撕杀的最后仅剩下一个SNS网站，也不可能再成就一个Facebook！

如果说SNS模式在国内互联网能正常稳定的发展的话，肯定是在康盛创想推出UCHome之前。